品牌設(shè)計
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2022年金投賞產(chǎn)品創(chuàng)意獎第九屆，獎項(xiàng)委員會在發(fā)展產(chǎn)品創(chuàng)意獎的道路上也不斷的為行業(yè)作出指引方向，為這些每年積極參與的設(shè)計公司提出指引的方向。
1.品牌設(shè)計專注形成卓越服務(wù)
無論工業(yè)設(shè)計或者品牌設(shè)計服務(wù)，市場雖然規(guī)模在減少，但這些明星公司永遠(yuǎn)會有更高的溢價。你要找到適合自己定位的市場，不斷通過專注而累積成的護(hù)城河，形成高的競爭門檻。雖然進(jìn)入這個行業(yè)不難，但是如果能在這個行業(yè)，某一領(lǐng)域形成自己的經(jīng)驗(yàn)，口碑，作品，那我相信市場永遠(yuǎn)需要這類公司。
2.從低頻服務(wù)轉(zhuǎn)成高頻的服務(wù)
原先的工業(yè)設(shè)計公司所爭取的預(yù)算是來自企業(yè)的研發(fā)設(shè)計預(yù)算，而品牌設(shè)計公司爭取的新品開發(fā)預(yù)算也是來自這個科目。而現(xiàn)在在這個市場里，研發(fā)設(shè)計的預(yù)算規(guī)模小，周期長，這對于這類設(shè)計公司而言，發(fā)展會受限。
而企業(yè)中市場營銷預(yù)算的規(guī)模更大，頻次更多，周期相對更短。尤其是現(xiàn)在很多企業(yè)把產(chǎn)品的升級更新也放在這個品類中，更有甚者企業(yè)專門列出一塊創(chuàng)新預(yù)算，也在市場營銷費(fèi)用的科目中，包括以企業(yè)品牌IP為核心，來開發(fā)延展周邊的很多產(chǎn)品。
3.品牌設(shè)計公司要么大而全，要么小而美
從過去的行業(yè)發(fā)展中可以看到，最終在市場上只有兩類公司有競爭力。依靠明星設(shè)計師的精品店，小而美，或者是背靠大集團(tuán)的服務(wù)巨頭。前者因?yàn)橥ㄟ^有限的供給服務(wù)在市場上形成高溢價而保持穩(wěn)定的發(fā)展，而后者因?yàn)橘Y本品牌影響力有規(guī)模和效率的競爭力，如果你在中間兩邊都不沾的話就會很辛苦。
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