什么是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的用戶旅程地圖？

時(shí)間：2025-08-12 來(lái)源：http://daiyun391.cn/

用戶體驗(yàn)（UX）已成為網(wǎng)站成功的關(guān)鍵因素之一，而“用戶旅程地圖”（User Journey Map）正是幫助設(shè)計(jì)師和企業(yè)深入理解用戶行為、情感與需求的重要工具，上海網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司運(yùn)用用戶旅程地圖，是打造高效、有溫度的網(wǎng)站體驗(yàn)的核心策略。

一、從“用戶是誰(shuí)”開(kāi)始：構(gòu)建人物畫(huà)像

要繪制用戶旅程地圖，首先需要明確“用戶是誰(shuí)”，這通常通過(guò)創(chuàng)建“用戶畫(huà)像”（Persona）來(lái)完成，用戶畫(huà)像是基于真實(shí)數(shù)據(jù)或調(diào)研結(jié)果提煉出的理想化用戶模型，包括用戶的年齡、職業(yè)、使用場(chǎng)景、目標(biāo)、痛點(diǎn)等信息。

例如如果助騰正在為一家教育機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)官網(wǎng)，那么可能的用戶畫(huà)像就包括“焦慮的家長(zhǎng)”、“渴望提升成績(jī)的學(xué)生”、“尋求合作的教師”等等，每個(gè)角色的需求和期望都不同，因此他們的旅程也各不相同。

二、拆解用戶旅程：從接觸點(diǎn)到關(guān)鍵時(shí)刻

一旦確定了用戶畫(huà)像，接下來(lái)就是將用戶的整個(gè)訪問(wèn)過(guò)程分解成若干個(gè)階段，這個(gè)過(guò)程被稱為“用戶旅程”。

一個(gè)典型的網(wǎng)站用戶旅程可能包括以下幾個(gè)階段：

認(rèn)知階段：用戶首次聽(tīng)說(shuō)你的品牌或網(wǎng)站。

探索階段：用戶進(jìn)入網(wǎng)站，開(kāi)始瀏覽內(nèi)容。

決策階段：用戶決定是否采取行動(dòng)（如注冊(cè)、購(gòu)買(mǎi)、咨詢等）。

互動(dòng)階段：用戶與網(wǎng)站進(jìn)行更深層次的互動(dòng)，比如提交表單、留言、下載資料。

忠誠(chéng)階段：用戶成為回頭客，甚至推薦他人使用。

在每個(gè)階段中，設(shè)計(jì)師需要關(guān)注以下幾點(diǎn)：

用戶做了什么？

用戶遇到了什么障礙？

用戶的感受如何？

用戶希望達(dá)成什么目標(biāo)？

這些細(xì)節(jié)構(gòu)成了“關(guān)鍵時(shí)刻”（Moments of Truth），也就是影響用戶最終是否滿意或轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

三、可視化呈現(xiàn)：讓旅程“看得見(jiàn)”

用戶旅程地圖通常以可視化的形式呈現(xiàn)，它可能是一張流程圖、時(shí)間軸，也可能是一個(gè)情緒曲線圖，地圖上會(huì)標(biāo)注出用戶的動(dòng)作、想法、感受以及遇到的問(wèn)題。

例如在一個(gè)電商網(wǎng)站的設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師可能會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶在“結(jié)算頁(yè)面”時(shí)頻繁放棄購(gòu)物車(chē)，通過(guò)用戶旅程地圖，他們可以追溯到具體原因：可能是支付流程太復(fù)雜、加載速度慢，或者缺乏信任標(biāo)識(shí)。

這種可視化不僅幫助團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一認(rèn)知，還能促進(jìn)跨部門(mén)協(xié)作，比如市場(chǎng)、客服、開(kāi)發(fā)等不同角色都能從中找到優(yōu)化方向。

四、為什么對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)如此重要？

聚焦用戶視角：避免閉門(mén)造車(chē)，真正站在用戶的角度思考問(wèn)題。

發(fā)現(xiàn)問(wèn)題根源：揭示隱藏在數(shù)據(jù)背后的真實(shí)用戶體驗(yàn)問(wèn)題。

優(yōu)化轉(zhuǎn)化路徑：找出流失點(diǎn)，提升關(guān)鍵環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率。

增強(qiáng)情感連接：通過(guò)識(shí)別用戶的情緒波動(dòng)，設(shè)計(jì)更具人性化的交互體驗(yàn)。

指導(dǎo)設(shè)計(jì)決策：提供清晰的方向，確保設(shè)計(jì)服務(wù)于用戶目標(biāo)而非主觀偏好。

五、助騰如何應(yīng)用用戶旅程地圖？

作為一家注重用戶體驗(yàn)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司，上海助騰科技網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司在每一個(gè)項(xiàng)目啟動(dòng)前都會(huì)進(jìn)行用戶研究，并結(jié)合客戶行業(yè)特點(diǎn)定制專屬的用戶旅程地圖，我們相信，只有真正了解用戶“走過(guò)的路”，才能設(shè)計(jì)出讓他們?cè)敢馔Ａ?、愿意互?dòng)、愿意轉(zhuǎn)化的網(wǎng)站。